【文青手册20】花花公子①

6月12日，我们的开播纪念日，在这个特殊的日子里我们给所有收听的朋友送上一份小礼物，点击下图即可领取你的专属收听报告，赶快来试试吧 ↓↓↓

【彩蛋时刻】

★彩蛋（一）： 休·海夫纳其人 

据美国广播公司(ABC)分台abc7报道,《花花公子》杂志创始人休·海夫纳(Hugh Hefner)于2017年9月27日去世，享年91岁。《花花公子》杂志在社交平台推特官方账号上公布了这一信息，并附上休·海夫纳的照片及名言——“生命太短暂，不要活在别人的梦想之中。” 

休·海夫纳，Hugh Hefner，原名Hugh Marston Hefner，1926年4月9日生于芝加哥，美国实业家，杂志出版商。休·海夫纳1953年创办世界著名色情杂志《花花公子》，并担任主编及花花公子企业的首席创意官。后《花花公子》杂志发展成为全美最畅销的成人杂志，并行销全球。 

（第一本《花花公子》封面） 

休·海夫纳之子库珀·海夫纳（Cooper Hefner）称，“他定义了一种生活气质和精神气质，这是最知名和最经久不衰品牌之一——花花公子的核心气质。很多人会怀念他。” 

（休·海夫纳与其子库珀·海夫纳） 

海夫纳是一对教师夫妻的第一个孩子。他出生的1926年，无论是对社会还是家庭对性的态度和认识，都还相当保守。且他的家庭是教会家庭，保守严谨，海夫纳曾经提到过他母亲生活得很压抑。“在我的家庭中没有拥抱和亲吻。” 海夫纳的外祖父是个典型的维多利亚式的家长，当他认为某件事情不合规矩时，他会拿起那条“黑色的蛇皮鞭”狠狠地抽打。即使他母亲以一种“进步”的态度给他讲了所谓的“性”，但这种生物学上“性”并没有给赫夫纳带来精神上对“性”的真正理解，相反，一如你不可能对着生物课上的解剖模型产生性冲动一样，这种纯生理学的讲解法其实压抑了人在萌芽时期的性意识，甚至连披在性上面的那一层薄薄的神秘感也赤裸裸的撕扯下来了。 

（幼年时期的海夫纳） 

当海夫纳真正进入成长期后，幼年时期的这些压抑和束缚，以及对死亡和刺激的追求，很快就形成了一股强大的叛逆的暗流。海夫纳少年时代近乎清教徒般的生活，和之后他创立花花公子所表现出的纵情肆欲形成强烈的反差，具有强烈的戏剧性。他说，“从某种程度上来说，我的生活就是那种生活的矫枉过正"。 

1944年，海夫纳高中毕业参军，后来又进入伊利诺伊大学和西北大学学习。年轻时候的海夫纳，曾经在Esquire《时尚先生》杂志里工作过一段时间，在这里在积累了一些做时尚杂志的好品味，也形成了一些自己独有的价值观。更重要的是，入伍参军的海夫纳和自己的第一位妻子米尔·威廉斯确定关系——海夫纳给米尔写了80多封情书，后于1949年二人结婚。 

据海夫纳自己说，直到新婚之夜前夕，他一直为妻子守着处男身，然而妻子却向他坦白她已不再是处女，这令海夫纳大受打击。从那以后，他总是觉得自己和妻子的床上存在着另一个人，两人的婚姻关系开始出现裂痕。海夫纳意识到自己正在重蹈父母的覆辙，过着索然无味的生活，承受着来自工作、孩子的压力。于是他决定改变。 

1953年秋天，27岁的海夫纳辞去工作，向亲友借了8000美元，花500美元买下梦露半裸照的版权，创办了《花花公子》，这本创刊号卖出了5万多册的奇迹。这本杂志谈性爱、谈生活品味，标榜着男人的生活方式应该是被美女环绕，她们金发碧眼，丰乳肥臀，年轻又性感。正值美国的"性解放运动"，海夫纳成为了美国年轻男人的偶像。整个美国都为此激动。 

如果按照今天的标准来看，这张被梦露自己称为“身上什么都没穿，只开着收音机”的照片一点儿也不露骨。但对1950年代的美国人来说，这个敏感部位遮得严严实实的女性形象已经足够让人血脉喷张了。 

（早年《花花公子》封面） 

1959年，海夫纳和第一任妻子离了婚，开启了他的美丽新世界，他开始过他在杂志上所标榜的生活或方式：身着红色丝质睡衣堂皇地出席各种正式非正式场合;身边左拥右抱的兔女郎数以千计，永远是20岁的妙龄;热衷于举办各种有名流政要参加的Party…… 

海夫纳的审美水平和生活态度也影响了一代美国青年。在上个世纪60年代，美国青年的口号就是“长大了要像海夫纳一样享乐”。 

花花公子集团的logo是一个兔子的图案，海夫纳因此别出心裁地让自己俱乐部的女服务员全部打扮成“兔女郎”。一群身材火辣的美女穿着低胸装，露着大长腿，头上戴着两个兔耳朵，这能让多少男人为之疯狂！海夫纳的俱乐部，也因此成为许多富豪们争先恐后前往的“圣地”。而由于《花花公子》杂志的热销，很多女星和模特也梦想能够登上《花花公子》的封面迅速走红，为此不惜疯狂讨好海夫纳。 

海夫纳在很多年后的采访中声称“我已经与上千女人上过床，至今她们还爱着我”。海夫纳还购买了一套豪华大别墅，将自己的“女友们”养在这里金屋藏娇寻欢作乐。  

直到1985年，59岁的海夫纳因长期服用伟哥而中风，这让他不得不开始反省自己的生活方式，他决定找个人"安定下来"，不再放纵。于是在1989年迎娶了他的第二任妻子，比他小36岁的金伯利•康瑞德。金伯利·康拉德是《花花公子》的一位年度女郎，结婚后，海夫纳远离了他的众多女友，至少暂时回到了传统的家庭之中。 

（海夫纳与第二任妻子金伯利及孩子） 

（金伯利于1988年拍摄的《花花公子》封面） 

“坦白地说，在自己中风发作后，把结婚当作躲进了一个安全的港湾。的确感到这次婚姻可以维持到生命的终结。其他女性对自己没有了吸引力。当时感到自己比现在还老。”然而，据海夫纳说，自己婚后抛弃过去的花天酒地，完全忠贞，金伯利却出轨了。这无疑再次让海夫纳受到了打击，他决定回归从前的花花公子生活方式。 

海夫纳说：“婚姻适合某些人，但另一些人却不适合。我以前结过两次婚，对太太非常忠诚。但我必须承认，已婚期间并不是我生命中最精力充沛和最美妙的时光。很快，当浪漫和激情烟消云散的时候，我发现了婚姻的可悲之处。” 

两任婚姻都以失败告终，且按海夫纳的说法，两次都备受打击的情况下，令人意想不到的是，2012年，86岁的海夫纳迎娶了他的第三任妻子。 

2010年，他与年轻六十岁的克丽丝特尔·哈里斯（1986年4月29日出生）宣布订婚，本来准备在6月18日结婚，但哈里斯临时取消婚礼，理由是“不想和其他女人公用一个男人”。后在2012年12月24日结婚，31日婚宴。 

据英国《镜报》报道，根据婚前协议，海夫纳31岁的妻子克丽丝特尔从他的遗产中将“得不到一分钱”，尽管她将“得到照顾”。哈里斯曾在婚前强调，她嫁给海夫纳绝不是为了贪图他的巨额财富：“我已经签了一份婚前协议书，海夫纳并没有在我身上一掷千金，我也从没有向他要钱，因为我可以通过演唱歌曲和当模特赚钱。对于结婚这件事情，虽然我也很希望早日走上红毯，但我绝对不会像他的前女友般催婚。我不是淘金者，对他的钱财没兴趣，我爱的是他本人。” 

海夫纳声称遇到了真命天女，但他也依然没有解散豪宅里的兔女郎，依然养着他们。只是战斗力弱了些，给兔女郎的零花钱也少了些。 

★彩蛋（二）： 花花公子创业史 

花花公子企业国际有限公司Playboy Enterprises International, Inc。创立于1953年，美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业,主要从事娱乐产业，旗下包括化妆品，箱包，眼镜，杂志，传媒（电视、电影）等各个领域产品。它不仅仅只是本杂志，它是一个大IP品牌。 

其中《花花公子》杂志除了在美国出版外，更在多个国家出版当地版本。尽管竞争激烈，但如今它的平均发行量都可以维持在320万份左右，每月大约有1000万美国成年人购买。25年前，《花花公子》开始开发海外市场，全球有19个版本，由不同国家的500万读者(主要为男性)分享。花花公子和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。 

 （1974年 《花花公子》封面）

 （俄罗斯版《花花公子》） 

 （菲律宾版《花花公子》） 

 （葡萄牙版《花花公子》） 

 （蒙古国版《花花公子》） 

然而好景不长，70年代的巅峰时期过去后，色情杂志鼻祖《花花公子》很快就陷入了无所适从的境地：既不像英国《Maxim》杂志那么温和含蓄，又不如《阁楼》杂志坦白露骨。网络色情的兴起，更是使成人杂志备受重创。《花花公子》威望仍在，但很少有人愿意订阅其实体杂志了。 

1982年，克里斯蒂·海夫纳女承父业，担任花花公子CEO时，公司亏损520万美元。到2001年，这一数字已达到近3000万美元。克里斯蒂大刀阔斧地对花花公子进行了改革：卖掉或关闭了一些不盈利的企业，清除了兔女郎标识的空气清新剂和海滩浴巾业务，推出了泳装和女用内衣产品，还购买了仅限成年人收看的有线电视网Spice和Vivid。 

不过，这位中年名媛并没有重振色情老大的雄风。2008年，在全球金融危机的冲击之下，花花公子濒临破产，旗下明星纷纷跳槽、以图自保，网站亏损累计已达6800万美元，而且数字还在不断增加。当年12月，在公司股票跌到每股只有1美元左右后不久，克里斯蒂黯然辞职。 

 （1998年海夫纳与女儿克里斯蒂） 

2009年1月，当时52岁的弗兰德斯临危受命，从报业连锁企业Freedom Communications的CEO位置跳槽，来到花花公子，成为公司首位创始人家族以外的人士。然而，弗兰德斯还是没能拯救花花公子的落寞。 

2009年9月，《花花公子》的广告页数下降了35%，股价急剧下跌。2010年，手杂志发行量下降的影响，花花公子公司的市值严重缩水。连续亏损之下，股东出售呼声陡增。 

2010年7月，海夫纳计划通过收购竞标，将自己的宝贝公司从股票市场的惊涛骇浪中拯救出来。而Friend Finder Networks则打算“横刀夺爱”，将《花花公子》买下，与其旗下的《阁楼》杂志凑成一对“姐妹花”。不过，海夫纳十分坚决，将最初的1.85亿美元再次提价，花花公子公司董事会成立特别委员会，讨论之后也决定，由海夫纳优先收购。2011年，2.07亿美元砸下，花花公子转了一圈，又重新回到了海夫纳手中，此时，公司的债务超过100万美元。 

2011年，在花花公子转为非上市公司之后举行的一个大派对上，这个代表了美国享乐主义近60年时间的品牌看上去似乎与往常没什么不一样。 

兔女郎和玩伴女郎在拉斯维加斯棕榈树赌场酒店花花公子俱乐部的黑色水晶枝形吊灯下游走穿梭，西装革履的男士则在舞池里翩翩起舞。然而，这种外表上的太平盛世，很大程度上只是个“看起来很美”的幻象。派对之后不久，弗兰德斯就对公司进行了彻底整改，员工缩减了75%，公司总部从有历史意义的芝加哥老家搬到了洛杉矶，大量业务实行外包，引进了被许多员工认为是“更严厉”的企业文化。 

在过去两年中，通过外包、剥离大量媒体业务，花花公子已经削减了3300万美元的成本。公司的员工数量，也已从弗兰德斯入盟之初的585人，缩减到了后来的165人，其中65人的工作地点在著名的花花公子大厦。就连《花花公子》杂志，也开始厉行节约，将出版降至1年10期，大砍发行量，不邀请女明星拍照，也不请知名作家撰稿。 

 （2014年60周年重大企划请来名模Kate moss拍摄封面） 

在弗兰德斯开源节流的努力之下，截至2008年9月的财年中，花花公子的授权收入从2009年的3700万美元提高到了6200万美元，虽然收入有时不太稳定。 

据知情人士透露，Manwin已经试图就其答应的，每年向花花公子支付1400万美元一事重新与花花公子谈判，因为花花公子数字和电视内容并没有产生足够的收入。而花花公子表示，虽然已经有了这样的讨论，但公司拒绝在降低最低金额上予以通融。 

花花公子自己同样也违反了部分合约，因为棕榈树赌场的花花公子俱乐部关闭了，这让花花公子少了400万美元的授权费用。如果再次履约失败，与赫夫纳一起主导收购花花公子的私募公司Rizvi Traverse将不得不再次注资1000万美元。Rizvi Traverse公司表示，它对“自己在花花公子企业公司的投资感到满意”，并补充说“斯科特·弗兰德斯和他的团队在重组公司的工作中取得了重大进展”。 

总体来看，新策略似乎是有效的。今天，花花公子比过去更小、更精简，但也更赚钱了。尽管2012年的年营业收入从2009年弗兰德斯加盟花花公子时的2.4亿美元降到了1.35亿美元，但截至2008年9月，未计利息、税项、折旧和摊销的调整后收益，从2009年的1930万美元提高到了3890万美元。 

 【大紧语录】 

1、海夫纳的道德以及口碑要好很多，因为他至少是公开的，他不是又当婊子又立牌坊。他公开说，我跟1000个女人睡过觉。全世界大家都觉得你干的就是这生意，不像电影搞得很高雅，大家都穿着礼服去领奥斯卡奖，他一辈子在公众面前都穿着一紫色的睡袍，就是那形象。 

2、我觉得跟大家分享一下海夫纳的创业史，很有意思。他的创业是非常具典型性，就叫天时、地利、人和。《花花公子》当年成功到君临天下，成功到美国每四个大学生里就有一个长期订阅，那相当于每个美国大学生都看了。全世界无双的大品牌，它最高潮的时候又有赌场，又有夜店，又有服装、箱包、眼镜等等。 

3、两个特别好的天时，一个是什么呢？1943年的时候，青霉素出来，一下把梅毒能治了。这太好了，你想梅毒死过多少人，连咱们中国皇帝，据说咸丰皇帝就是这梅毒死的。当然只是一说，反正很多很多人。再有就是60年代避孕药合法化了，大家想想60年代末美国大革命，反战，这口号“要做爱不要作战”等等。摇滚乐都出来了，鲍伯·迪伦出来了，披头士，约翰·列侬，包括当年的法国的五月风暴。整个这种大的革命跟这个有很大的关系，就是说第一梅毒可以治了，第二避孕药完全可以用，而且合法了。